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渐行渐远的消费互联网:产业互联网的前车之鉴

2019年06月14日 11:57来源:未知手机版

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文/孟永辉

以平台和流量为代表的消费互联网时代已经与我们挥手作别,一个以B端行业为改造对象的全新时代正在来临。改造B端行业的产品、服务的生产方式和供应方式,正在成为B端时代的主要特征。无论是新技术赋能,还是新场景的搭建,人们都是在用不同的方式来参与到产业互联网的大潮当中。阿里如此,腾讯也不例外。

当产业互联网已经蔚然成风的时候,参与者们总是会从自身较为熟悉的领域入口,阿里巴巴率先投身到新零售的洪流当中就是最好的证明。长期浸淫于某一个行业或者领域,人们总是可以提前感知到外界无法感知到的痛点和难题,或许正是因为阿里巴巴长期在电商领域摸爬滚打,所以,他们提前感知到了传统电商面临的瓶颈,并且率先开启了一场由传统电商向新零售转变的新进化。

从本质上来看,所谓的新零售其实就是一场以B端行业为代表的全新进化。作为一个比消费互联网时代还要激动人心的时代来讲,所谓的产业互联网或许并不仅仅只有新零售这么简单。除了新零售之外,新金融、新家装、新出行等诸多以 新 为主打的概念将会涌现。那么,究竟是什么催生了B端时代的来临,我们要如何才能抓住B端时代的风口呢?

消费互联网时代渐行渐远,是什么造就了产业互联网时代?

随着用户消费方式和习惯逐渐从线下转移到线上,简单地以流量获取和去中间化的方式来提升行业运行效率的做法开始遭遇越来越多的挑战。各大电商平台购物节的持续疲软、流量获取难度的逐步加大、平台模式的没落其实都是消费互联网时代距离我们渐行渐远的主要表现。当消费互联网时代不再是市场和资本争相拥抱的风口,新的改变正在发生。

将目光从下游的C端用户身上转移到上游的B端行业身上,通过改造B端行业的生产方式和供应方式来再度提升行业运行效率正在成为行业发展的共识。于是,我们看到不仅以阿里、腾讯、京东、美团为代表的头部互联网公司开始加入到了产业互联网的新战役当中,对于一些新生的玩家们来讲,他们同样开始将产业互联网看成是自身赢得行业地位和资本关注的吸引点。对于产业互联网时代来临的标志,主要有如下几个方面的原因:

B端行业与C端用户已严重脱节,供求严重失衡。 经历了消费互联网时代的改造之后,互联网式的生活方式已然成为当下C端用户的主流和首选,无论是工作还是生活,C端用户都已经与互联网产生了密不可分的联系。对于广大的C端用户来讲,他们已经不再仅仅只是满足于通过互联网的方式购买到自己想要的产品和服务,更多地开始追求产品和服务的质量。于是,我们看到消费升级由此产生。

反观B端行业,虽然互联网时代的来临开始让越来越多的行业将互联网平台看成是一个全新的渠道,但是,B端行业对于互联网的拥抱和加持仅仅只是停留在渠道布局上面。B端行业的产品和服务的生产和供应方式已然在按照传统的方式来进行生产和供应。当互联网沦落成为B端行业的一种营销和销售渠道,所谓的B端行业或许需要寻找新的改造方式和手段,以改变并没有被互联网改变的生产方式和供应方式。

只有借助新的手段和方式去改变B端行业的产品生产和供应方式,才能破解供求失衡的现象。通过给C端用户提供已经发生改变的产品和服务来满足他们的新需求,最终抓住消费升级时代的全新风口。由此看来,B端供给与C端需求的严重失衡造就了产业互联网的出现。

互联网技术沦为基础设施,新技术的涌现和落地渐成气候。 同互联网技术刚刚兴起之时,人们对于互联网技术的一知半解不同。现在,几乎所有的行业都在将互联网技术当成是自身的标配,互联网俨然已经成为一种基础设施。当互联网逐渐沦为一种基础设施的时候,我们看到的是其在提升行业运行效率上的疲软。用户痛点的持续存在、行业效率持续得不到改善正是这种状态最为直接的体现。

当互联网技术开始沦为一种基础设施的同时,我们看到的是诸多新技术的不断落地和应用。大数据如此,人工智能如此,区块链如此,5G同样如此。相对于互联网的基础性,这些新技术对于B端行业的改造以及动能的输送较为强烈。于是,我们看到的是越来越多的玩家们开始将这些新技术看成是驱动行业发展效能提升的全新动力。从阿里成立达摩院、腾讯不断布局研究院和百度all in AI等动作上,我们就可以看出新技术开始代替互联网技术成为驱动B端行业效率再度提升的新动力。

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